剖析企业网络营销危险类型 坦然面对营销对企业带来的损失

　　企业网络营销危险是企业在企业网络营销活动过程中，因为各种事前无法意料的不确定要素带来的影响，使企业网络营销的实践收益与预期收益发作必定的误差，然后有蒙受丢失和取得额定收益的时机或可能性。本文为您剖析企业网络营销危险的七种类型。

　　展开企业网络营销的企业，除了要面对在传统商场营销活动中常见的比如资金危险、安全危险、决议计划危险等危险之外，还要面对网络商场特有的运营危险，首要包含以下几种。

　　1、商场危险

　　商场危险的发作首要源于网络商场的复杂性。面对史无前例的宽广的商场空间，企业一方面对网络消费者需求特征的掌握愈加困难，另一方面竞争对手更多并且愈加强壮，商场竞争空前剧烈。一起，因为网络商场中产品的生命周期缩短，新产品的开发和获利的难度加大，使得企业面对更大的商场危险。

　　2、技能安全危险

　　近年来，跟着我国经济的快速开展，虽然网络基础设施的建造也取得了很快的开展，可是还不能**习惯企业网络营销快速开展的需求。技能安全危险首要指网络软硬件安全、网络运转安全、数据传输安全等方面的问题，其间，计算机病毒和网络违法是形成技能危险的首要原因。技能危险给企业带来的损害首要包含效劳器遭受进犯后无法正常运转，网络软件被损坏，网络中存储或传递的数据被未经授权者篡改、增删、仿制或运用等。技能危险形成的丢失是巨大的。

　　3、付出安全危险

　　网上付出是替代银行汇款、邮政汇款、货到付款等传统付出手法的现代化付出方法。上网购物给咱们带来了方便、廉价，但一起也让咱们对网络付出的安全性有所质疑，终究还有部分买家因而只能望而兴叹。现在，企业对网络营销** 忧虑的问题之一是付出的安全问题，有许多企业对网上买卖的安全性表明忧虑。这首要是因为现在缺少满意企业网络营销所要求的买卖费用付出和结算手法，银行的电子化水平不高，安全性差，银行之间相对关闭。虽然银行方面也做出了很大的尽力，但远不能满意全面网络营销的要求，消费者面对网上诈骗的危险，惧怕自己的信誉卡号码被盗用，忧虑个人隐私被走漏。而企业与企业之间安全、方便的资金结算更有很长的一段路要走。因而，树立一个安全的买卖环境将是网络营销亟待解决的问题。网上付出不一致，难以完成真实含义的网络营销。网络营销的核心内容是信息的相互沟通和沟通，买卖两边通过互联网进行沟通、洽谈和承认，终究才干发作买卖。而关于通过网络运营手法进行买卖的两边来说，只要银行等金融机构的结算介入才干终究完结。这就需求有银行的信誉卡、电子钱银等各种电子付出方法的支撑和确保。而现在，我国各大专业银行选用的网络通信渠道不一致，各银行的信誉卡不能通用，无法完成各银行之间跨行事务的互联、互通，直接约束了网络营销的开展。

　　4、信誉安全危险

　　信誉危险是网络营销开展中的首要妨碍，这是因为网络营销是树立在买卖两边相互信任、信守诺言的基础上的。我国的信誉体系还不健全，冒充伪劣产品屡禁不止，坑蒙、诈骗时有发作，商场行为缺少必要的自律和严峻的社会监督。消费者忧虑将款汇出后得不到应有的产品。企业忧虑拿到的信誉卡号码是盗用的而在收款时出问题。网络技能异化，必定数量的网站成为经济诈骗的"爪牙"，一些网站乃至成为骗钱的东西。许多电子商务是"穿新鞋，走老路"，即"网上订购，场外买卖"。网上银行作为金融效劳的** 先进的买卖手法，但作为网上买卖的主体，即商业银行、商人、企业运营者却大都持张望情绪，真实勇于"吃螃蟹"的人寥若晨星，寥寥无几。银行不愿意通过网络划拨金钱，人们也不愿意通过网络存款。现在，人们对对方当面供给的钱银是真是假，都将信将疑。与网络经济相习惯的应该是一个组织性** 强的社会，而信誉危机与信誉瑕疵，就是要挟这个社会组织的天敌。我国虽然现已进入了商场经济阶段，但因为商场经济办理和法制建造的相对滞后，一向未能树立起与商场经济相习惯的信誉保障体系。与网络经济比较，我国的信誉保障体系更处于待建阶段。

　　5、法令危险

　　网络营销通过多年的开展，逐渐走向正规化，相关的法令法规相继出台，有力地促进了网络营销的开展。但是，虽然我国对电子合同的法令功率、知识产权的维护、网上付出、电子依据等进行不断的研讨，但这些法令法规的内容远远不能习惯电子商务的开展，许多的商务活动还找不到现成的法令条文来维护网络买卖中的买卖方法，导致买卖两边都存在危险。别的，因为企业网络营销能够在不同国家和地区的企业个人之间穿插进行，但各国的法令不同，社会文化、风俗习惯又有很大的差异，因而，很有可能在一方看来是合理的买卖，但在另一方却认为是不行承受的，然后导致买卖的失利或受到约束。

　　6、准则危险

　　与企业网络营销危险有关的准则，首要指微观经济办理准则，其间，** 首要的是体系的法令准则和商场监管准则。准则的树立和施行是保持杰出商场秩序的柱石。企业作为商场活动的主体，在准则不健全的商场体系中从事营销活动，必然会遇到商场秩序紊乱带来的准则危险，并引发信誉危险、资金危险等一系列潜在危险。而微观办理准则的缺少正是现在网络商场的一个重要特征。

　　7、办理危险

　　在企业网络营销活动中，买卖的顺利进行、企业的生产运营都依赖于严厉的办理，而人员办理准则的不健全常常是形成企业网络营销危险的首要要素。在我国，计算机违法呈现出内部违法的趋势，大都是因为内部工作人员工作道德修养不高、安全教育及安全防备认识短缺、办理松懈所导致的。