泛内容创造多元化数字营销新领域

　　在这个以数字支付为主体的数字化生活时代，我们面临的是日新月异的营销技术与不断攀升的品牌期望值，同时数字化服务机构也发生着多元化竞争市场，数字营销逐渐融入我们的生活中，成为我们生活的一部分。

　　一、营销方式越来越多样化

　　目前，国内营销开始出现细分化、渠道化趋势，消费者也开始从信息的被动转变为主动参与者，这个自媒体时代，单向传播模式已经无法满足目标群体，而传统的广告模式更难吸引消费者的眼球，其中在数字化营销时期，比较突出的就是数字化营销的精细化，伴随技术的变更，这种多样化趋势更加明显，而且可以抵达任何大众无法的领域，但是运用数字营销都可以实现。

　　在新一年的数字营销市场，不管是在形式上面还是技术上面，都有新的变化，而且整个市场对于数字营销也有新的认知，据相关研究表明，新的数字营销市场的基本特征可以简述为四个方面，1、因为自媒体微信等形式的助力数字营销发展势头迅猛。2、因为移动端的发展，数字营销成为场景化基础。3、细分化广告公司的出现。

　　相对于今年的数字营销，相关专业人士表明，广告语营销的融合，营销方式也不局限于广告形式，引发品牌与消费者产生多样化沟通，当新零售兴起之后，消费者场景也发生了变化，在内容上，许多新鲜词成为年轻人追棒的热门词语。

　　注：上图为多元化数字营销

　　二、数字营销技术的更新换代，不断改变传统行业

　　因为技术的不断发展，从而也积极影响着数字营销的持续发展，但是在数据舆论的背景下，大数据技术相关的营销方式给营销增添了很多阴影，但是不管你是采用哪种营销，目的** 终就是提升品牌形象或者完成销售目标，虽然技术可以帮助很多人实现地区领域，但是也不一定可以帮助销售实现目的，面对这样的情况，不管是对于广告业主还是广告代理公司，创造精致的内容，依然是重要的步骤，我们只有让消费者感受到作品的创意，我们才能完成销售的转化。

　　其实，品牌营销也不是一时之需，我们只有创造出新颖的内容，不断去深化产品与消费者之间建立友好的内容粘度，才能有助于品牌形象的建立，提升目标用户对于产品的认知度。

　　三、创意内容是数字营销回归本真的途径

　　在海量信息的展示之下，内容若想变得丰富多彩，需要先明确目标人群，还需要对传播效果做出评估，通过精准投放之后才可以实现有效传播，其实就像是综艺中运用花式口播、网络剧评价的广告形式展示，从社交网络营销的层面来看，通过情感链接与用户之间产生共鸣，产生口口相传的作用。

　　其实现实中品牌很难与目标用户链接，并不是因为内容制作不专业，例如，影视剧广告的植入，在流程上面，甲方公司应当给予内容制作方足够的自决权，在剧本阶段可以深度参与设计。

　　如果从做内容营销的角度来看，好的创意一般都是来源于生活，从营销的角度来看，如果目标人群明确，人际传播效果就会很好，但是从日常生活中，却常常是事与愿违。

　　总而言之，在未来的商业化信息时代，数字营销面临的是消费者场景的转化，品牌将更加有针对性地关注目标消费者人群，数据透明化营销也将是指日可待。