怎样写出“有质感”的文案?这里有3个方法
拥抱趋势 专业优化 快速打造能赚钱的网站
马上咨询
2020-12-05 09:45:53阅读:281来源:seo优化公司作者:企业互联
[导语]智唯网络为你推荐文章《怎样写出“有质感”的文案?这里有3个方法》(本文主要讲述:我们也可以发现:某些广告公司只接某些“气质相符”的项目。这类文案的质感通常都体现在“以小见大”上,把人物、事件的描写放在一个大背景、大框架去展开,找准宏观视角下的微观情绪。有质感的文案可以让人自主地产生足够的回味空间,听上去像是一种玄学,但质感这种东西真实存在。现实是,日常生活中我们看到的文案大多都足够粗糙,不仅无法让人产生购买欲,甚至无法给用户留下......)如果你对文章有兴趣,欢迎关注我们
本文对281人有所帮助,共有1651个文字,预计阅读所需时间5分钟

怎样写出“有质感”的文案?这里有3个方法

  有质感的文案可以让人自主地产生足够的回味空间,听上去像是一种玄学,但质感这种东西真实存在。那我们要如何才能写出有质感的文案呢?

  

  有些文案我们看完就忘,有些文案则让我们回味无穷。现实是,日常生活中我们看到的文案大多都足够粗糙,不仅无法让人产生购买欲,甚至无法给用户留下什么印象。

  想想看今天看到的哪句广告文案你现在还记得?

  有质感的文案可以让人自主地产生足够的回味空间,听上去像是一种玄学,但质感这种东西真实存在,试着比较一下下面两句文案:

  A:自由心出发,告别早高峰

  B:别说你爬过的山,只有早高峰

  同样可以作为汽车文案,显然后者更有文案“质感”,给我们更多的回味和思考空间,从而加深品牌认知。

  

  再看一组文案:

  A:午后的咖啡馆,是我第二个家

  B:我不在家,就在咖啡馆,不在咖啡馆,就在去咖啡馆的路上

  显然后者的文案更值得回味,也更加契合咖啡这一文化产品。

  文案的质感背后,靠的是大量的生活经验的累积、总结和提炼,虽然没有捷径可言,但依然有规律可循,下面是我认为的三种营造文案质感的技巧:

  一、抓住小情绪

  高手写文案能够从平凡中创造不凡,就是因为其文案表现出了一些大众容易忽略却又感同身受的情绪敏感点。有质感的文案情绪捕捉能力都相当强,擅长用一件小事,去表现宏观的主题。

  比如:近两年让我印象很深刻的一则广告:

  

  广告中的文案翻译过来是:在东京失恋了,幸好,酒很烈。

  这则文案通过描绘细微敏感的少女心,让人产生丰富的联想和回味。当我们看到这则文案时,注意力就不仅仅在文案本身刻画的事件中,而会在一个更大更宏观的背景下去品味。

  这类文案的质感通常都体现在“以小见大”上,把人物、事件的描写放在一个大背景、大框架去展开,找准宏观视角下的微观情绪。

  我们抓小事件、小情绪,更多是在丰富整个品牌背景内涵,让文案故事显得更丰满、更有感染力。

  比如:上面提到过的咖啡馆文案“我不在家,就在咖啡馆,不在咖啡馆,就在去咖啡馆的路上”(这是巴尔扎克的名言),其实就是从一个很细节的行为中,体现出来咖啡馆的文化气息,能够直接与生活方式挂钩起来,匹配了品牌调性、丰富了品牌内涵。

  

  这在剧本的创作中叫做“救猫咪”,简单来说就是,假如我们要写一个坏蛋(或英雄)的故事,我们单纯描写他杀人放火(或拯救世界)的故事主线会显得人物非常单薄,让人物图谱化。

  但如果我们在剧本中加一个桥段:这个坏蛋在过马路的时候,救了一只猫咪(或者扶了老人过马路之类的小事件),人物形象就会立刻丰富立体起来,给观众更多回味,让观众更喜欢这个角色。

  

  文案也是如此,找到那个“救猫咪”事件,撩拨用户的小情绪,让用户自主地慢慢回味你的文案。

  二、打造风格化

  每个品牌都有每个品牌的风格,风格化的文案会让品牌更有辨识度,而且风格化的好处不止如此,我们通过对比文案作品可以发现,那些“有质感”的文案,通常都是极具风格化的文案。

  风格化文案能够匹配小众群体的口味,而这里所说的小众并不是指人群数量的少,而是对你广告受众足够精准的用户。** 有效、** 能撩拨精准用户的文案一定是风格化的,通过文案风格放大品牌风格。

  广告是给潜在目标消费人群看的,而不是给普罗大众看的,想要做到深刻、共鸣,需要做到瞄准小众群体。广告不是广告,而是“窄告”,广告信息的有效隔绝,有时候能带来更大话题影响力。

  

  大而全的文案无法留下深刻记忆,但人会对许多文案风格留下印象,而事实上许多广告风格与代理商(广告公司)的创作特质直接相关。我们也可以发现:某些广告公司只接某些“气质相符”的项目。

  做到文案的风格化,你需要抛弃的文案词汇有:尊贵、高级、互联网、领跑、引领等一系列不痛不痒的大众词汇,这些大众词汇被使用的太频繁了,已经无法形成品牌区隔,也就无法造就文案“质感”。

  我们看下面这些广告,都具有强烈风格化的特质:

  

  在我看来,文案人员应该是一个T型人才,不仅需要知识面够广,能够根据项目、场景写出不同类型、不同风格的文案,同时也需要有一个杀手锏,有自己擅长的风格化文案撰写能力,匹配你所服务的品牌特质。我们观察各种文案大神的作品,能发现其经典文案都具有很强的个人风格。

  三、往少了写

  少就是多这个词被说烂了,但我们看那些很好文案都可以发现——基本不说废话(除了一些长文案,但长文案的应用场景越来越少了)。

  越是短的文案,越能考验文案功底,也越能体现文案的“质感”,这在传统媒体中会更明显。

  第一个小技巧是:多用动词、少用或者不用形容词

  写文案与文采的关系并不大,我们细心观察会发现,好文案基本上都不用或少用形容词。文案需要的不是文采上的华丽,而是品牌主张的有效输出,而形容词简直是烟雾弹,会让用户更加迷惑,相比之下,动词、名词反而会更有画面感。

  试着比较一下下面两句文案:

  A:像糖一样甜

  B:甜过初恋

  这个大家应该很熟悉了,B文案中没有形容词但更仍让人印象深刻。形容词对整句话所要表达的中心思想并没有太大影响,我们如果提炼关键信息,首先剔除的就是形容词,形容词一定程度上可以视作“无效信息”。

  

  第二个小技巧是:用具体事件代替抽象的描述

  在文案写作中,我们一定有东西需要形容,这时候的技巧就是通过事件、行为来间接表达,这不但能让文案少说废话,也可以更有效的体现产品特征。

  比如说:你需要表达一个店铺的古老,试比较一下下面两种说法:

  A:店铺开张于18世纪,至今我们还能看到斑驳墙壁上的历史痕迹

  B:18世纪作家XXX曾是本店的常客

  无需具体描述各种历史感的细节特征,只需用一个事件就能巧妙传达出同样的信息。人们总是喜欢听故事,而不是大段无聊冗长的产品描述,通过故事事件去传达品牌信息会更有效率。

  

  结语

  千篇一律、毫无记忆点的文案其实是在浪费品牌曝光的机会,打造“有质感”的文案,撩拨目标受众的小情绪,形成独特的品牌风格,这样不仅能让品牌形象更丰富鲜活,也更能在消费者心智中占据独特位置。

如何优化:
1.做网站优化需要懂什么技术? 2.关键词定位了访问者 3.选择长尾关键词应具备的技巧 4.网站结构优化的方式 5.简述URL的作用和规范 6.如何辨别友情链接交换中那些作弊行为 7.seo外链工具原理 8.SEO可以体现一个网站效果
总访问数:39775522 文章总数:9980 建站天数:2760
相关阅读
01
优化技术分享 第98页
  网站上线的时间很长了但是搜索引擎仍旧没有收录的话,只有以下这几个。想要取得网站网站排名,看起来更“自然”的外链不可或缺。2018-07-13企鹅博客阅读(237)赞(0)总结新站总是不被收录的原因有哪些网站seo,在一般的情况下面,即使他做的再烂,搜索引擎也不会一点都不收录。。2018-07-13企鹅博客阅读(1777)赞(0)让你盈利的优化方法我们之所以做SEO就是要通过它为自己增加更多的收入与......[详情查看]
02
seo的小技巧,你需要掌握
  至于具体的seo网站优化技巧,主要是具体seo的时间和频率还有具体的数量,都有相应的要求和标准。要是能随时掌握这些小技巧,就能从seo中获得更多。有了这样的前提之后,实际的seo效果才能够帮助用户带来更多满足。在互联网时代,seo网站优化成了比较常见的营销方式,它可以很好的帮助用户进行营销,让品牌影响力继续扩大,从而让用户的产品和品牌能够拥有更大的关注度。在互联网时代,seo网站优化成了比较常见的......[详情查看]
03
小心竞争对手利用这7个** 新负面seo方法攻击网站
  一般来说,重复内容并不是一个被惩罚的理由,网站内部由于技术原因就可能出现重复内容,网站之外也会有正常的转载。如DDOS攻击,使搜索引擎认为网站不能访问了。长远来看,搜索引擎能否鉴别出来是有人在陷害,还有待观察。再隐蔽一点,做个cloaking,自己访问网站得到的内容和搜索引擎抓取的内容是不一样的,所以即使看源代码也不一定看到被黑了,比如前些天写的网站被黑怎么办的情况。这里说的负面SEO和利用SEO......[详情查看]
04
网络营销时机放大企业产品的价值
  商战从线下转移到线上,因网络营销外包能够帮助企业提**率,** 大化利用资源,逐渐受到了推崇。购物、上网、查资料无时无刻不在使用互联网。互联网是趋势,网络营销是手段,外包公司是工具,那么时机呢?就是现在!互联网改变了世界,改变了人们的生活,带来了很多机遇,带来了挑战,带来了多种成功的可能。企业要做到先知、先觉,想要达到营销的成功,前提是找到靠谱的、经验丰富的网络营销外包公司。早点成功成功对于每个人来说......[详情查看]
05
seo企业网站优化的正确方法是什么
  因此,优化网站的优化应着眼于网站结构的优化。通过设置网站友情链接,与合作企业网站的友情链接交换不仅会使合作网站的用户流量成为自己的网站。友情链接链接对于公司网站,友情链接是网站营销和推广的基本方法。实际上,如果公司进行了良好的网站结构优化工作,就等于在优化过程中成功进行了准备。这是一些公司没有掌握正确的网站优化方法的原因......[详情查看]
06
站长必备“外设”
  Seo常用工具就像一款辅助,能够让想要了解优化,并且去专研优化的人能够更方便的去学习优化技术。站长必备“外设”互联网时代已经成为了现在的代名词,无论城市还是农村,几乎每个人都拥有至少一部自己的移动终端设备,有的甚至有好几个,现在有什么问题不会,已经很少有人去向别人询问,而是通过搜索引擎去查找自己想要的信息或者是知识。站长必备“外设”互联网时代已经成为了现在的代名词,无论城市还是农村,几乎每个人都拥......[详情查看]
07
百度搜索下拉菜单玩法和新站收录
  想要新站快速收录,就得在内容上得到创新和快速排名质量,很多新站内容无法得到有效的填充,就去拿同行的来做文章,这样的内容如何让百度收录呢同时,还要具备营销引流的技巧,对于新手来说还是很陌生,在这里就不做过多说明,有兴趣联系我。网站的好坏是自然流量访问数据所决定的,如果你的网站布局已经很好了,那么接下来就要做引流工作,一篇文章要想秒收,就得达到很多的访问,所谓的发外链和更新文章都是服务于访问质量而决定......[详情查看]
08
如何给对手网站使坏
  二、域名、服务器上使坏这个也和黑客技术一样,如果你不幸被对方破译了你的域名,会有无数的手段来破坏你的网站,比如,泛解析你的域名,那么网站很可能会直接被k。(4)通过点击给网站刷跳出率,这样来混淆搜索引擎对于网站用户体验的,降低对网站的评价。如何给对手网站使坏现在越来越成熟成熟,发展到现在其实基本上所有的关键词都是在你与我之间进行竞争,招式也都是各有不同,有的拼资源,有的拼手段,甚至还有的是给对手网......[详情查看]