洞察数字营销行业现状 深入研究国内市场的大方向

　　数字营销经历多年的发展，迎来了真正的繁盛，数字营销行业聚焦在各个领域，很多营销渠道受到新兴商业模式的冲击，未来国内的市场将基于大数据的营销服务成为市场常态，这让很多关注数字营销的人十分兴奋，迫切的想要了解更多有关数字营销的内容。而今天本文要和大家分享的是数字营销在国内市场的发展状况的解读。

　　在米克的《互联网趋势》中提到，在2016年，互联网的网络广告支出超过370亿美元，其增长幅度为22%，而2015年则是20%，在接下来的六个月之内，网络广告的支出还会持续不断的增加，且将超过电视广告。这一报告的出现，让很多人既震惊又觉得在意料之中，毕竟互联网的发展是极快极神速的，很多事情都会由不可能变为可能，因而对于此次关于网络广告的部分，大家也觉得意料之中。

　　事实上，在国内广告市场，互联网广告早已经超越了电视广告，虽然现在电视广告依然存在，但是很多大型公司已经不满足于电视广告宣传，网络广告更是他们的天下。毋庸置疑的是，国内目前的互联网广告发展已经超越了很多国家。从** 开始的互联网广告到移动广告，再到如今炙手可热的数字营销广告，程序化的购买越来越明显，广告主对其接受度也越来越高。

　　近年来，购买程序化的广告在移动数字营销市场中屡见不鲜，而这一模式也成为营销的主模式，为移动广告的新常态。当然，** 让人感到意外的就是广告主对移动广告预算的接受程度。以往很多企业都是热衷于电视广告宣传，认为这种宣传的力度大、效果好，但是费用高，因而一些中小企业只能望而兴叹。随着互联网广告的崛起，其广告预算也发生了翻天覆地的变化。因为费用低、效果大、见效也比较明显，从2014年开始，PC广告就有抬头占首的趋势，而从2015年下半年开始，其发展速度更是突飞猛进。从2016年下半年到今天，移动广告的头发超过了PC广告，越来越多的广告主将其作为营销的主战场，在选择数字营销广告方面也是更注重专业性、技术性、经验以及数据。

　　如今，移动广告的增速有目共睹，数字营销的重要性越来越明显，电视媒体与互联网媒体之间的差异化更是小的惊人，而到如今，他们之间已经不仅仅是竞争关系，更多的是互补。多平台多终端的互联网内容已经成为了主要趋势，而电视终端的用户交互设计以及其他用户体验操作更是满足了互联网用户对网络的需求。

　　现在，看起来大家似乎都在看电视媒体，但是实际上，很多都是与网络有关的，所以，在品牌营销市场，电视媒体的广告投放比例在逐渐缩短，仅占三成，剩下的就是网络广告部分，这一比例在未来几年内还会有所变化，预计到2019年，整体营销规模可能达到6000亿元以上。可以看出，广告主已经认可了数字营销广告的价值，并且随着技术的成熟，其投放的态度也逐渐理智化，对广告的要求也从** 开始的曝光层面发展到了后续投放结果以及目标人群的互动上，这样既能提升用户好感度，还能降低成本。