解读数字营销的本质含义 挖掘用户情感共鸣的内容

　　在信息红利变迁的时代，数字营销无疑是无可争议的营销方式，不少年轻消费者在大背景趋势下，利用品牌传播和营销大战中用品牌内容与数字手段融合来打动目标消费者，把握现代新型的变化与营销机遇，将数字营销内容深入到每位消费者心目中。

　　一、分析年轻消费者的动向变化

　　伴随数字营销与移动端社交消费的崛起，很多年轻消费者开始转移购物平台，如果这时候商家可以正确运用数字营销快速找到目标人群，通过个性化的服务方向向他们传达品牌的理念或者可以通过全景虚拟的场景为消费者展示购物体验，那么便可以锁定目标人群的流失量。

　　根据相关专家对年轻消费者的心里特征分析指出这一代年轻子女因为大多数是独生子女，喜欢个性且占有一定的话语权选择思路，同时因为现代社会信息的发展，他们的知识面与体验度甚至远超过长辈，这就充分说明了年轻人体对待品牌营销与产品自主选择方式，显然与他们的长辈大不相同，他们在成为受众群体的同时，更多的是参与到营销的过程，选择自己认为有意思的内容，而不是对于品牌的宣传全盘接受。

　　注：上图为数字营销本质

　　二、明星代言可否带动品牌的知名度

　　在现代品牌营销中，明星代言的产品也是数不胜数，很多粉丝一度会为品牌是自己喜欢的爱豆而选择去购买此类产品，尽管代言人对于此类产品并没有很多体验，但是作为明星的粉丝是保持绝对的信任感，因此会带动大多数看到自己的喜欢的明星或者熟悉的人也会对此产品有好感，产生购买的欲望。

　　在宣传产品的时候，不仅仅要挖掘粉丝需求，更多的是需要将娱乐营销与数字手段有效的结合，创造更多年轻人喜爱的场景，制造明星大咖与网友粉丝感兴趣的话题，加以推广营销，想必效果也是不错的。

　　三、做年轻消费者喜爱的内容，传达数字营销本质

　　众所周知，数字营销的投入与关注度之间的相关度，同时也反应出互联网流量红利的变化，同时，在人人都是自媒体盛行的时代，单行传播已经无法触及目标群体，传统的营销模式早已落败。

　　所以，在这样大环境驱使下，我们更应该意识到数字营销的核心内容是如此的重要，利用用户的喜好，不断创造出有情感共鸣的内容，通过各种营销渠道将品牌的意图传达到目标用户，让更多的年轻消费者了解品牌产品，完成品牌与目标用户之间的互动与转化的过程。

　　简而言之，数字营销就是一种渠道宣传方式，其实** 根本的营销还需从品牌自身的理念与服务出发，才能在未来的市场竞争中独占鳌头，创造出打动人心的内容品牌。