Shopify家喻户晓，小白也可以动动手指快速搭建出属于自己的电商网站。很多国内跨境电商公司选它搭建2C电商网站，设置是2B外贸独立站。也有很大一部分人被安利WordPress建站的魅力，不知道该选哪个。
跨境电商独立站搭建选Shopify还是WordPress好? 太多人问这个问题，所以写这篇文章分享小迪的看法帮助大家判断。没有绝对的好或者坏，只有合适与否，要根据自己情况选择。
先说结论：迪亚莫觉得Shopify是个很鸡肋的存在，虽然搭建店铺非常容易，可是店铺做起来的成功率不如WordPress高、手续费之类太高而且需要绝大部分人需要请外包装修店铺之类。很多电商人满腔热情冲进去Shopify掘金，最后发现自己原来是颗韭菜又灰头土脸地转到WordPress。
存在即合理，它名气那么大肯定有优点。Shopify最大的好处是能让卖家极快速搭建好独立站，快速开展业务，前期成本非常低。如果你想快速测试产品、市场或者低成本快速搭建起自己的销售渠道，Shopify是首选。
什么是Shopify？
它是一个加拿大公司的Saas电商网站自助搭建平台，2015 年在纽约与多伦多两地证券交易所上市。Shopify可以轻松注册开店售卖产品，自定义装修等，说白了Shopify就是一个建站工具。但它本身没有流量，更加不会分配任何流量给商家。
什么是WordPress？
它是一个功能强大扩展性强的网站搭建工具/软件，创建于2003年，能搭建出各种各样的网站，尤其是跨境电商独立站。WordPress是世界上最受欢迎的CMS，全世界所有网站有超过40%（包括美国白宫官网）使用它搭建，它的受欢迎程度可想而知。
WordPress最大的好处就是完全开源，免费，没有任何限制，持续更新，背后有无数技术人员和公司为之贡献。WordPress已经成为一个完整强大的建站生态圈，很多建站公司也开始使用它来作为基础搭建网站。
跨境电商独立站搭建选Shopify还是WordPress好?
先看一下2022年7月全球建站工具的市场份额，其中WordPress占64.3%，Shopify占6.2%，Wix占3.4%。全球所有在线零售电商网站有28%是由WordPress的Woocommerce插件搭建，如果算上其它插件搭建的，份额会更高。WordPress的受欢迎程度可见一斑。
可是知道WordPress的人并不多，因为它只是一个建站工具，绝大部分人根本用不上它也不会用。只有我们这些建站相关人员才会使用到它，知道它的魅力。
而Shopify是上市公司平台，专门搭建电商网站，在疫情肆虐+电商爆发的这几年变的家喻户晓。外国人搭建在线购物网站首选它，很多国人也听说它的名气纷纷入韭菜局。
Shopify和WordPress各有优缺点，没有孰好孰坏的说法，也没法判断谁更好。凡事讲究合适与否，小迪觉得WordPress比较适合我国情况，符合跨境电商发展趋势，推荐中小卖家用它来搭建电商网站。
Shopify优点
Shopify基于外国环境市场开发，它比较符合国外市场需求。在国外要想在线上销售产品只有3个主流选择，1-选择在亚马逊，ebay之类电商平台开店；2-选择在Shopify、Wix之类Saas平台建站；3-请人搭建电商独立站（大多使用WordPress搭建）。
电商平台开店：第一种在亚马逊之类电商平台开店是最流行的，因为免费、方便、省事、可靠，而且平台会有免费流量分配。如果让小莫选想都不用想，肯定选在电商平台开店。所以亚马逊前几年的股票飞升，它老板乘着这股势成为世界首富。
可是后来电商平台红利期过了，僧多粥少，流量越来越贵。于是亚马逊之类平台开始上涨费用，严格管理。导致店铺商家需要交的手续费、佣金之类越来越多，可是流量越来越少，广告越来越贵，生意不好做了。
而且平台规则很多，做不到就没流量，产品还被下架，威胁关店，遭遇客户恶意投诉等，弄的商家开始逃离。
外包建站：哪里有压迫哪里就有反抗，于是有人开始搭建属于自己的电商独立站。没有手续费、佣金等费用，每年只有服务器和域名等少数成本支出。不用担心产品被下架，被关店，被恶意投诉，还可以随意定制商店设计和功能。
电商独立站做品牌效果也要好些，不用陷入比价泥潭中，还能获得私域流量，结合社媒之类进行营销。绝大部分人没有建站技能，主要是外包建站。外包建站也有缺点：1- 前期成本高；2- 没有流量分配；3-不稳定。
外国人工太贵了！请公司搭建一个电商网站要几千上万美金，如果产品数量和访客量大可能得很多万美金。很多店铺卖家前期不舍得投入那么高的支出。
独立站更大的缺点是没有流量，一离开平台就没流量活不下去了。这就导致需要投入巨额资金进行引流+营销，资金压力大前途不明。所以就算亚马逊之类电商平台的各类成本加起来去到30%左右，依然有很多商家不舍得离开。
外包建站还有个问题就是不稳定，万一遇到的建站公司不靠谱，提供的服务以及网站质量会大打折扣。经营店铺很不容易，很多事情要应对，网站如果弄不好很影响心情和业务。
Saas自助建站：上面提到的2种方法各有优缺点，不能完全解决客户痛点，于是Shopify之类Saas自助建站平台开始受青睐。Shopify拥有外包建站的所有优点，1-按月、按订单扣费方式免去了商家前期资金压力；2-Saas建站可以自定义功能和设计，自己动手不用求人，网站质量以及服务之类也有保障。
基于这些情况，Shopify开始火起来。它投入小，省事，稳定可靠，服务好，可自定义功能和设计，不会下架产品封店之等。构建了完善的集内容管理、支付、营销、物流等功能，所以成为外国人搭建电商独立站首选！
独立站没有分配流量的这个致命缺点Shopify也有。
Shopify适合哪些人?
建议2C小卖家，尤其是刚进入跨境电商这一行的人使用Shopify，做起来后再换到 WordPress + Woocommerce 建站。这样费用最低，效率最高，成功率也高。
Shopify的优点就是快，1天就可以把店铺设立起来，开始铺货销售。Shopify是上市公司，他们的技术团队也更可靠，保障店铺稳定运行。同时Shopify的前期资金压力会小很多，免费开店，每个月只有少量租金，订单不多的话手续费也低。
相比之下，WordPress就要相对麻烦一点，需要专门的技术知识才能使用，服务器需要自己挑选和配置，域名解析、安全性证书、内容交付网络（CDN）都需要自己配置。如果外包建站就不存在这些问题，建站公司会处理一切，不过得看选的建站公司靠不靠谱。
WordPress搭建2C网站起码要2-3周时间，如果你要求高的话不断修改（Shopify可改动空间少）建站时间会无限延长。同时功能之类可能不稳定，出现各种问题。跟建站公司的沟通成本和情绪成本也不低。还是那句话：选对建站公司一切顺利，选错公司身心疲惫、影响事业。
有些人用Shopify来搭建2B独立站，没有购买功能所以不需要给佣金之类，费用低。看似完美，往往最后啥都捞不到，一地鸡毛。2B网站最重要的是转化，带来询盘。这涉及引流，SEO优化效果，速度优化等方面。
Shopify限制产品数量、有封店等风险(看下面板块介绍)。Shopify搭建的2B独立站在功能、速度、引流、SEO效果等方面皆逊色于WordPress。网站效果不好的话，费用再低也是浪费时间。而且如果后期网站搬迁的话，之前的积累的SEO效果，上传的产品等可能付之一炬，白忙活。
做外贸独立站，外贸2B英文官网，还是建议直接使用WorePress，效果各方面都好很多。
Shopify缺点
Shopify虽好，可不要贪杯，它并不适合我国情况！
1- 费用多，成本高
上面提到外国外包建站前期费用高达几千、几万美金，后期还有维护等费用，所以导致很多人选Shopify。而我们国内有很多可靠的建站公司，弄一个稳定、功能齐全的网站才几千人民币（无续费）。外国人眼中的便宜，是我们心中难以承受的贵啊！
找我们迪亚莫搭建跨境电商独立站，只需3000+，终生有效，无任何续费。第二年开始每年只收300左右维护费，客户也可以选择自己或者第三方维护。网站服务器和域名以及源代码所有权以及控制权归客户，网站不留后门，不设任何限制。就算不找我们维护网站，也完全不影响网站使用，客户也可以随意修改/搬迁网站等。
相比起来，Shopify费用多，成本高。费用包括：月租费、收款费用、交易手续费、Shopify APP费用等等！单是上面这些可见成本算下来至少大几千/一年，比国内外包建站贵多了。
而且还有装修店铺费用和SEO优化等费用，会割到你怀疑人生。
Shopify装修费用：免费主题和插件太少了，又不美观。基本上大家都会买付费的主题/ 插件，可能有的公司还会付费请人装修，这都是费用。WordPress建站上千套模板随便选，全免费。
Shopify谷歌SEO优化费用：Shopify是上市公司，人家为了保证利润设置了各种限制。要优化SEO必须先购买它们的SEO优化插件才行。
不单止优化SEO，连压缩图片之类都要付费购买插件，不然效果差很远。在WordPress绝大部分插件都是免费的，使用免费插件已经能达到想要的效果。就算付费插件也可以购买便宜的GPL版本，才19元人民币/个，一次交费终生可用，永久更新。
看到这里相信此时你的心中已经产生一个想法：Shopify太坑了，哈哈哈。
2- 限制多
上市公司为了股价肯定会想方设法提高利润，让用户多交钱。如何让用户自愿付费？常规做法就是设置限制，让用户根据自身需求自愿付费升级套餐，解锁功能。
Shopify跟WordPress一样拥有很多插件扩展网站功能，可是它的插件数量和类型远远不如WordPress。后台功能和可修改程度也远远不如WordPress自由，强大。这是可以理解的，毕竟人家是Saas自助建站平台，不是开源项目，所以不会开放所有功能和权限。
相比下WordPress在功能和可定制化方面要强大的多，完全可根据自身需求去定制网站功能和设计。这也是Diiamo选择WordPress作为建站工具的首要原因。
3- 引流效果不如WordPress
上文提到独立站的致命缺点是没有分配流量，无论是2B还是2C，绝大多数独立站最后死于没有流量，然后被关站。独立站只有主动引流才能获得流量和订单。
现在主流高效的引流方式有1-投放广告；2-SEO优化；3-社媒引流。投广告就不用想了，红利期已过，现在广告价格高，效果一般。身边很多人独立站赚的钱都给了广告商。
SEO和社媒引流比较合适独立站，成本低、效果好。WordPress的SEO可优化程度和效果要比Shopify好，也有众多插件链接社媒。例如1-通过插件可以轻松把WordPress的产品自动转发到谷歌商店，Pinterest等；2-可以把自己Youtube账号视频自动搬运到WordPress网站；可以在网站获取并且显示Facebook、Twitter账号的客户评价等。
退一步来说，使用WordPress建站至少可以省下来好几千块，把这个钱拿来外包做SEO优化引流就解决了部分流量问题。例如我们迪亚莫谷歌SEO优化服务才4000+，一次性收费无需续费，选15-20个关键词，效果包1年以上。
4- 并不是开箱即用，存在使用门槛
Shopify虽然很便利，可实际操作存在很多困难，例如装修店铺、功能实现、速度优化、SEO优化等等。绝大部分Shopify商家最后还是得花钱请别人优化网站，各项费用加起来不比WordPress外包建站低。
Shopify店铺运营也是个难题，就跟淘宝一样。最起码的图片如何制作，文案如何书写得懂。我们见过的绝大多数Shopify网站速度和SEO效果都比不上WordPress网站。因为Shopify用户根本就不懂得优化，甚至都没想过去优化。
曾经有个卖植物灯的Shopify卖家联系小莫，让我们优化SEO。我们测了下它网站首页体积居然有12MB！速度超慢，这样的网站不可能会有转化率。正常情况下一个页面大小在1M以下，体积如此之大主要是因为图片没有转成网页格式，也没压缩过。
很多人不懂图片需要怎样压缩处理，多大尺寸合适，产品该怎么上传，文案怎么写，店铺该怎么设置优化...。什么都自己做，什么都很难做好。适当把一些工作交给别人，自己把有限的时间、精力放在重要的事情上，这才是致富之道。
外包建站的最大好处就是省事，高效。大部分事情建站公司全程处理好，自己有啥不懂也可以随时咨询建站公司，自己只要专注销售就行。
5- 店铺被封风险
对的，你没看错，Shopify开店也有可能被封。只要是个平台就会有规则，有监管。至于规则是啥，人家说了算。
Shopify店铺为什么会被被封？
Shopify和Facebook的封号政策都是不透明的，无从得知。从众多案例和经验中总结出以下原因：
- 注册时使用QQ，163等国内邮箱，很容易被封店；
- 注册资料非真实有效，如虚假电话、虚拟地址等；
- 梯子工具(VPN) IP地址不稳定，经常跳动，容易导致封店；
- 使用虚拟信用卡支付或者代付；
- 做Dropshipping一件代发；
- 使用采集工具大批量采集其它网站产品；
- 抄袭/拷贝别人网站隐私政策，文章，素材等被同行举报；
- Shopify不允许盗图，特别是品牌图片。一旦发现核实，马上封店；
- 售卖仿牌或者侵权等违规、敏感产品等。
中国手机号有时候会收不到验证码，跟WhatsApp一样。
Shopify前景
Shopify2022年7月份数据显示市场份额略有下降，以后可能会下降更多。尽管收入同比增长16%至13亿美元，但净利润亏损严重。第二季度净亏损12亿美元，相当于每股0.95美元，与去年同期公布的8.791亿美元利润形成鲜明对比。
Shopify首席财务官Amy Shapero解释说，今年“更像是一个过渡年，电子商务已在很大程度上重置为COVID之前的水平。首席执行官Tobi Lutke说高估了电子商务的增长速度，宣布Shopify将裁员10% (1000 人)。
我们是不看好Shopify的，因为它价格高，提供给消费者的好处又不多，有很多替代方案。而且外国电商红利期已经过去，很难找到新的增长点。Tiktok店铺之类的社交平台电商才是未来，因为它们抢占了巨大流量，流量之于电商就好像水之于鱼。
Shopify店铺搬迁到WordPress?
Shopify店铺可以通过插件一键搬迁到WordPress，非常方便。如果找小D建站，我们会免费帮你们搬迁店铺。如果想自己搬迁的话只需要安装一个插件即可，具体方法谷歌一下。
现在我说Shopify是韭菜坑你们没意见吧？其实Shopify本质就是一个建站公司，它搭建了网站卖给大家，还增设各种限制收费。外国什么都贵，没有更好的选择才跑去用Shopify，智者善于查看事物本质，做出合适选择。
