网页设计：真正体现企业形象

经常看到企业网站的首页是巨大的照片和莫名其妙的FLASH，但是制作这样的网站，不管是企业经营者还是网站制作者，都是表示企业形象的。从网络营销导向企业网站建设的思想来看，这种设计不仅代表了企业形象，也严重损害了企业形象。道理很简单，如果一个网站只用一个美丽的网页设计来体现企业形象，创建企业形象真是一件简单的事，雇佣一个网页设计人员或者** 多只花几千元给其他公司设计一个精美的网站首页，这就完成了企业的网页形象工作。事实当然不是这样。

关于企业网站的首页设计，我写过多篇文章，表明企业网站首页需要体现企业形象，但绝不是简单依靠美工效果就能做到的。真正能体现一个企业专业形象的是网站内在的专业品质，如用户获取信息的便利性、网站基本要素设计的合理性、网站的可靠性等，这些内在因素真正能体现其专业形象。

以用户获取信息的便利性为例，如果用户无法在网站上轻松找到自己需要的信息，或者无法通过搜索引擎、分类目录等通常的方法找到企业的网站这样的企业网站再美也能在用户心中建立形象吗？对大型企业网站的网络营销状况进行了调查，将整个页面的FLASH作为网站的首页（追加“中文”、“点击访问”等按钮）使用的企业网站依然存在，但所占比例远远低于2002年以前的状况这一现象是因为企业网站网络营销的作用更为重要，不仅是为了“展示企业形象”，而且这样的网站实际上也不能代表企业形象。

该调查对国内117家大型消费类企业网站进行了详细调查分析，结果显示，大型企业网站存在10大问题，其中之一就是“企业网站过于追求美术效果，美观有余而不实用，也影响了正常浏览和应用。”。这些现象也说明，企业网站通常更注重自己的网上形象，希望通过漂亮的网站制作来体现，但过于注重外在因素，只会适得其反。

对网站设计公司网站品牌的研究表明，真正体现企业形象的网站制作是网站基本要素的专业水平，包括网站结构、网站内容、网站功能和网站服务。通过这些基本要素的专业设计，网站在易用性、搜索引擎友好性、网站可靠性等方面得到了充分体现，** 终得到用户的信任，这才真正体现企业形象。