2020年终总结 8个问题 值得优化人员关注!

　　2020年已经进入尾声，这一两年优化行业，还是发生着较大的变化，让每个优化人员对于这个领域都有着不同的认识与解读。

　　于是，接下来简单的给大家分享一下，这一年来关于优化的心得体会。

　　那么，2020年末，对于优化而言，值得反思8件事有哪些?

　　根据以往优化营销经验，成都优化将通过如下内容阐述

　　1、页面收录

　　基于针对一些主流平台的调研以及优化实际运营的相关经验，大量的优化从业者普遍发现一个共性问题 页面的索引与收录，主要表现为

　　① 新站收录过程变得异常缓慢，通常收录与展现周期大概在1-2个月。

　　② 老网站不经常更新的栏目，也经常会出现有蜘蛛爬行，而没有页面索引的情况。

　　而这让我们思考一个问题 搜索引擎对于页面质量的识别，变得越来越重视，它通常涉及

　　① 网站页面结构

　　② 页面加载速度

　　③ 主题内容专业性

　　因此，我们在试图利用页面收录增量，提高整站权威度的时候，需要多加思考，其中页面内容质量我们认为是一个非常核心的要素。

　　2、算法波动

　　基于搜索需求的现状，作为优化人员，每天都会深刻的体会，网站关键词的展现量，总是在特定周期内，频繁的波动，甚至一些网站排名，相对不稳定。

　　产生这个问题的一个核心因素，我们还是从宏观的角度去讨论，仍然是基于搜索算法的变动，促使页面相关性特征指标相关数据产生一定幅度的波动，我们不得不承认算法波动的初心是好的，目的是提供一个更好的搜索结果，提升用户的搜索体验，但我们仍然认为搜索引擎面料如下挑战，比如

　　① 快速排名

　　② 页面采集

　　前者是我们这一两年讨论话题热度相对较高的一个问题，对方通过相关性的“用户模拟”策略，不断尝试提高相关搜索排名，并且屡禁不止，总是一个相互博弈的过程。

　　这一点我们不得不承认，搜索引擎总是被动的，理由非常简单，总是作弊在先，算法迭代在后，没有作弊，哪里来的算法更新。

　　后者是一个行业共性问题，造成这个问题的一个核心因素，我们认为它是优化运营过程中的一个错误概念，那就是持续的输出内容，这样才能提高页面搜索排名。

　　实际上，这已经完全背离网站运营的本质，我们需要明确的是内容输出的本质是为了个更好的解决用户的搜索需求，提升企业产品与服务的转化率。

　　而一味的以追求权重为目标的内容增长，个人觉得可能是一种资源的浪费，相反我们提倡利用精细化的页面内容打造企业站点。

　　而基于优质页面所获得的持续访问与站内浏览，完全可以抵消内容停滞增长所带来的“权威度”缺失。

　　3、流量转化

　　基于流量的角度，很多优化从业者都会发现这个问题，即使我们将特定的网站排名做到页面TOP前几名，日均的流量总是有限的，这一点我们可以确定的是搜索流量总是随着需求变化，而动态变化的，没有任何一件事情，是固定不变的，因此，你可能需要善于思考

　　① 如何精细化商业价值较高的流量，比如 参考关键词规划师的建议。

　　② 如何提高自身页面的点击率，即使你排名很高，由于TDK描述性内容较弱，也容易造成有排名没流量的窘境，如果你不清楚如何撰写Description标签，你可以参考行业竞价的策略。

　　③ 如何提高品牌词的流量，并通过官网认证，确保品牌流量获得较高的展现与点击。

　　④ 如何基于优化做综合流量布局，比如 特定热门关键词，可以借助高权重平台来排名，而长尾词用自有关键词排名。

　　4、内容创作

　　对于内容创作而言，我们认为在优化长期的发展趋势中，AI写作助手的介入，在特定行业领域中，一定会替代目前人工写作，并且可能是**的，比如 天气预报，农产品价格，社会热点事件即时新闻等。

　　甚至在某个特定相关性行业中，基于AI长周期的学习，我们认为在未来的某一天，是可能存在AI替代特定相关性行业的写作。

　　这就需要让我们思考 在内容写作的同时，我们是否还需要专注页面结构性设计的研究。

　　5、投资回报

　　如你是一个专业性比较强的优化从业者，我们在开展优化项目的过程中，理论上我们一定会做一个长周期运营的ROI预估，但从目前来看，我们认为 与其制定较长周期的工作计划，还不如合理制定下现阶段的工作内容，理由非常简单，计划往往没有变化快，因此，这一两年的优化工作确实变得相对困难。

　　因此，我们给出的建议是

　　① 在特定的时间周期，投入相对优质的外链资源，比如 算法稳定期，而波动频繁的周期少量投入，甚至不投入。(涉及相关搜索权益的匹配)

　　② 通过结构性的seo，降低优化从业者内容运营的时间成本。

　　③ 放弃泛流量的思维与策略，深度研究精细化流量的获取，也就是说合理的评估关键词价值。

　　6、结构数据

　　从各大搜索引擎的动态变化来看，一个统一的发展趋势，都是搜索结果的丰富化，特别是首条搜索结果的展现，它往往基于一些结构化数据的研究。

　　这就需要我们根据不同平台的相关展现需求，去研究匹配自己的页面结构，段落逻辑关系，从而满足各大搜索引擎的标准化需求。

　　这里我们认为 首条搜索结果的标准化展现，可能成为一些优质内容主体，获得高质量流量的一个重要渠道。

　　7、信息安全

　　网络信息安全对于每一个搜索用户而言，都是至关重要的，毕竟搜索引擎承担着各种类型的信息检索，精准性的过滤与筛选搜索结果，仍然是搜索引擎面临又一挑战，但我们认为信息供需是一个相互的概念，从网站运营者的角度来讲

　　① 确保页面的内容输出在合理范围之内，避免采用一些违规词汇，遭遇系统拦截，影响整站。

　　② 提升服务器安全防护，避免网站被黑，产生的一些列问题，比如 挂黑链，百度快照劫持等。

　　③ 强化自身版权意识，避免使用侵权字体，图片，对方的版权文章，甚至是定期审核相关性评论。

　　8、发展趋势

　　从目前来看，搜索引擎的发展趋势一定是多元化的状态，比如

　　① 个性化搜索结果的展现，比如 千人前面，不同用户搜索的相关性内容，可能会产生异同。

　　② 区域性搜索结果的展现，比如 同一个关键词，你在大连或者在北京搜索反馈的结果不尽相同。

　　③ 人工智能对页面质量度的评估，将会变得格外重要，比如 用户从搜索点击，到后续的页面停留等一些列的动作，可能存在更加深入的分析与研究。

　　④ 基于移动终端的检索，语音搜索结果的相关性识别将变得更加重要，这就需要我们思考页面相关元素该如何匹配。

　　总结 2020年尾声，相信每个优化从业者对于搜索动态的变化都有着自身的解读，而上述内容，仅仅是个人观点，供参考!